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“神五”征空助德力西品牌提升 时间: 2004-08-23 10:11:13  点击: 作者:郑建江 占 雄


   2003年10月16日,中国首次载人航天飞行取得圆满成功。这次航天飞行成功升腾了全 体德力西人的希望——德力西电气被中国酒泉卫星发射中心采用,并助“神五”飞天成功。
 
  2003年10月18日晚,应邀前往酒泉观看“神五”发射盛况的集团董事局主席胡成中返回温州,迅速召开会议,研究德力西电气助“神五”征空成功的宣传计划。会议确定了助飞 “神五”提升德力西品牌的总体思路。次日上午,集团常务副总裁张智跃部署了品牌提升计划。品牌中心作为本次宣传活动的主要组织者深感时间紧迫,立即组织了精干的人员投入战斗。
 
  德力西自2001年起,一直从专业化、科技化、国际化三方面塑造品牌个性,在消费者心中确立“德力西电气,新时代动力”的良好形象,如何在不冲击现有品牌个性的基础上使受众接受德力西助飞“神五”的形象广告呢?
 
  一脉相承是品牌成功的关键。“神五”代表了我国最尖端的科技水平,同时具有极强的专业性。找到了德力西品牌与“神五”飞天相通的特性——专业化、科技化,根据这一方向,首先进行广告宣传的定位,提炼广告语。经过反复斟酌,“德力西电气  航天显神威”、“德力西电气迈进航天领域”等广告语诞生了。

   在确定广告语后,我们就德力西“神五”广告的画面表现进行了探讨。最简单的创意往往经过最复杂的思想斗争。德力西助飞“神五”的广告表现的难题迎刃而解。
 
  传播渠道的选择是此次“神五”宣传活动的关键。德力西作为工业电气产品,其消费群体相对单一,品牌传播渠道有别于大众消费品。为确保广告在电力领域得到最有效的传播,我们确定了“一个平台,两种宣传形式”的传播策略。
 
  “一个平台”是指借一年一度的中国电器文化节展示德力西助飞“神五”成功新形象。我国低压电器经营者中90%以上是温州人,利用春节开展宣传效果非常好。

   “两种宣传形式”是指户外媒体宣传和专业杂志宣传。户外媒体一直是德力西品牌传播的主要载体之一,德力西助飞“神五”的宣传必须借助德力西覆盖全国的户外广告传播网;电力行业的专业杂志是众多输配电设备用户了解制造企业的重要渠道。

   10月23日,德力西助飞“神五”宣传方案经董事局批准执行。品牌的成功源于细节的把握,好的方案更要有好的执行。为保证户外广告画面质量,10月24日,集团在全国知名的几家喷绘公司招标。大贺喷绘公司最终胜出,成为定点喷绘单位。截至2003年11月上旬,我们借大贺公司覆盖全国的服务网络迅速完成了德力西助飞“神五”户外广告发布。
 
  2003年11月份,德力西助飞“神五”的平面形象广告最早出现在《华北电力技术》杂志,接着在《低压电器》、《中国电力》、《电网技术》等电力行业重要期刊上刊登。到2004年初,德力西助飞“神五”的平面广告成为其他品牌跟进的对象。
 
  今年1月27日,第四届中国电器文化节在中国电器之都——柳市开幕,德力西展馆以独一无二的助飞“神五”广告吸引了众多参观者,德力西助飞“神五”成功再次成为街头巷尾的热点话题。
 
  今年1至6月份,德力西集团销售额与去年同期相比有较大幅度的增长。毫无疑问,德力西助飞“神五”品牌提升计划的有效实施是其中的重要因素之一。

 

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